中秋市场观察：监管新规下 月饼礼盒走起了“极简风”

发布时间：2025-07-07 21:46:42 来源：补偏救弊网 作者：知识

原标题：中秋市场观察：监管新规下 月饼礼盒走起了“极简风”

中新网杭州9月8日电（奚金燕）中秋节将至，极简风各式各样的中秋月饼礼盒登上了各大商超卖场“C位”。在监管新规之下，市场记者走访了浙江一些超市、观察烘焙店发现，监管月饼礼盒包装并没有出现往年“雍容华贵”的新规下月金属和木质材质，基本都采用纸盒包装，饼礼走起了“极简风”，盒走而售价大都在100元到200多元，极简风更“瘦身”也更“亲民”。中秋

中秋节是市场中国的传统节日，其中月饼代表着“团圆”寓意，观察其重要性不言而喻。监管同时，新规下月月饼兼具礼品与节日食品的饼礼双重属性受到广大消费者的青睐。每逢中秋，月饼销售规模都会快速增长，但添加名贵馅料、过度豪华包装炒作月饼价格，以及混合销售高价商品等现象也时有发生。

今年8月15日，国家市场监管总局批准的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》正式实施。其明确规定，月饼包装层数最多不超过3层，包装材料不得使用贵金属和红木，月饼不应与其他产品混装，包装空隙率不超过30%等。

监管新规下，线下商超、烘焙店的月饼纷纷“轻装上阵”。近日，记者在浙江杭州一家烘焙店看到，店内设置了两处月饼礼盒陈列区，一处为散装的苏式月饼区，一筒5枚月饼，价格在20余元左右，边上还放置了礼品袋，可供消费者选装。另一处为包装相对精美的广式月饼，售价在100元至200元间。

正在选购月饼的市民应大妈说，尽管现在的月饼花样越来越多，但她还是喜欢吃老式的散称月饼，口味上也喜欢传统的百果、椒盐等口味，馅料满满，价格实惠。

不仅仅是商超、烘焙店之中，一些酒店对外销售的月饼也精简了纸盒包装。记者此前在某酒店的月饼展示区看到，该酒店共提供178元、198元、228元三种价格的月饼礼盒，里面基本上只有一层简单的塑料密封袋。

一位酒店的餐饮部经理介绍，因为“新国标”原因，今年的月饼在包装和价格上都做了调整，做到“价格亲民、包装简单”。酒店在月饼销售过程中也发现目前市场上的消费者越来越理性，“高价”月饼销路并没有往年好。

为保障中秋节制售及预包装月饼食品安全，营造节前消费安全环境，近日，浙江杭州、温州多地开展过度包装专项执法检查行动，重点检查8月15日以后生产的月饼包装是否超过三层，是否存在混装现象，有没有使用贵金属来包装等问题。

杭州市场监管局部门在检查时发现，杭州一酒店的月饼礼盒出现搭售红酒现象，违反了新规定。杭州市钱塘区市场监管局执法大队当即向酒店出具了行政告诫书。钱塘区市场监管局消保分局也提醒该酒店，对已经销售的月饼券要与消费者进行充分沟通，取得消费者理解，对礼盒中的红酒进行更换或退款。

日前，温州也查处首例月饼过度包装违法案件。温州市市场监管局陶山所执法人员在检查中，发现辖区内一食品经营单位售价178元的“荷香捌月10个装”月饼，共8盒涉嫌过度包装。经现场调查，该月饼包装空隙率为70.5%，远超过包装空隙率限量固定为≤30%的要求，同时执法人员还发现，该月饼售价178元，礼盒的包装成本为31元每盒，包装成本占销售价17.5%，目前案件在进一步调查中。

温州市市场监督管理局相关负责人表示，如果违反过度包装的规定，最高可以处以10万元的罚款。消费者发现有涉嫌过度包装的月饼和商品，也可拨打12345政务服务热线、全国12315平台或上支付宝搜索“消费宝”进行投诉举报。

线下商超的月饼纷纷“瘦身”，那线上情况如何？记者此前在某电商平台搜索“月饼礼盒”，选择价格降序，发现月饼礼盒封顶在499.99元。但仍有商家为了规避“风险”，在运费上打起了“擦边球”。

为促进月饼行业健康发展，近日，浙江省消保委联合省食品工业协会召开抵制过度包装工作座谈会。据阿里巴巴有关负责人介绍，目前淘宝、天猫上难觅超过500元的盒装月饼，超过80%的月饼均在100元以下，200元以下的月饼销售量占比超过96%，是今年月饼消费的主流。

浙江省消保委副主任兼秘书长崔砺金认为，企业要拒绝“擦边球”现象，例如将茶叶、蜂蜜、红酒等产品“傍身”月饼售卖；给月饼披上“中秋糕点”的马甲售卖，并在市场营销过程中刻意屏蔽“月饼”字眼等。同时，行业协会要持续强化引领作用，平台要严格按照规定全网管控，消费者要积极发挥消费监督作用。

据悉，在中秋节前夕，中消协对月饼过度包装情况进行消费监督，浙江消保委组织也将发动消费维权志愿者队伍，依照相关国家标准，在中秋节前对线上、线下店铺销售的月饼采取有针对性地浏览比较和随手拍等方式进行监督。（完）

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